"아는 만큼 누리는 사회서비스"라는 슬로건을 바탕으로, 국민이 중앙사회서비스원과 사회서비스 정보를 쉽고 친근하게 인식할 수 있도록 디자인하였다. 4가지 주요 타깃을 각각의 시리즈로 구성하고, 각 대표 컬러를 설정하여 시각적 일관성과 조화를 이루도록 디자인하였다. 이를 통해 사회서비스가 국민의 다양한 삶 속에 스며들어 실질적인 도움을 주는 존재임을 시각적으로 전달하고자 하였다.