위프는 "오늘 하루를 향으로 남길 수 없을까?"라는 질문에서 출발한 커스텀 니치 향수 브랜드이다. 신청자가 남긴 글이나 사진을 바탕으로 AI가 키워드와 분위기, 감정을 분석해 맞춤형 향을 추천한다. 전통적인 무겁고 비싼 니치 향수의 이미지를 벗어나, 개인화된 경험과 젊고 힙한 감성을 담아내고자 했다. 또한 개성과 취향을 그대로 담아낼 수 있는 맞춤형 경험을 제공하며, 가치 있는 소비를 추구하는 소비자의 라이프스타일을 반영한 브랜딩을 진행했다.