러쉬의 자연 친화적인 이미지와 수작업의 감성을 캐릭터 ‘루시아’로 재해석한 프로젝트입니다. 숲속에서 재료를 발견하고 제품을 만드는 이야기를 통해, 브랜드가 전하는 감각적인 경험을 친근하고 유쾌하게 표현했습니다.

캐릭터의 형태와 표정, 움직임을 디자인하고, 생성형 AI를 활용해 숲에서 시작된 이야기가 빛과 향기의 확산으로 이어지는 브랜드 영상을 제작했습니다. 캐릭터를 패턴과 제품 목업으로 확장하여 다양한 접점에서 경험할 수 있는 시각 콘텐츠로 구성했습니다.