필업은 증명사진, 자유 프로필 사진, 야외 스냅사진 등을 촬영하는 사진관 브랜드이 다. 전체적으로 새벽의 느낌을 나타내는 색상과 세리프체를 활용하여 감성적이면서 여성적인 느낌을 주었고, 영문 i의 윗부분은 별 모양처럼 표현해 사진이 찍히는 듯한 플래시 효과를 나타내었다. 무엇이든 채울 수 있다는 의미로 빈칸을 xxx로 나타내었 으며, xxx의 외곽에는 카메라의 초점을 나타내는 도형을 사용하였다.